“中国旅游业用40年的时间，走完了西方国家将近200年的发展历程。作为一名旅游学者，我见证了中国旅游业取得的巨大成就，感到非常自豪。”
恰逢新中国成立75周年，在齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚时，王德刚情不自禁地说出了这一番话。作为一名研究旅游三十多年，几乎与中国旅游业共同成长的专家、学者，王德刚向记者分享了自己多年来的所见与所得。
初期：旅游是奢侈消费，直到“黄金周”的到来
“从产业角度上来说，中国在改革开放之前是不存在旅游业的。80年代中期，我国在第一次进行旅游统计的时候，全年旅游约2亿人次，按当时的人口来算，人均年出游仅0.2次。”
王德刚告诉记者，在上个世纪，中国旅游业起步之时，游客以观光旅游为主，目的地多为名山大川、风景名胜，常见的旅游产品就是“华东五日游”“京津五日游”等。那个时期，游客回来后，谈论的都是旅游天数、游玩景点数量等，是“数量代替质量”的时代。
“受到收入水平的影响，那时候旅游还属于一种奢侈消费，很多人一年都没有出去旅游过一次。”王德刚说。
转折点发生在世纪之交的1999年。这一年，我国启动了“黄金周”，缔造了春节、“五一”、“十一”三个长达7天的假期，极大刺激了旅游市场。
“1999年，老百姓的收入提高了，私家车保有量上升了，叠加‘黄金周’的诞生，让更多的人有钱有时间参与旅游。我清晰记得，那一年泰山景区里挤满游客的盛况。那一刻，我感到我国旅游的时代真正到来了。”
王德刚表示：“不仅如此，铁路、高速公路、航空等交通条件的改善，改变了人们的时空观念，扩大了人们的‘一日生活圈’，为‘快旅慢游’奠定了基础。”
如今：全域旅游、文旅融合让中国变身世界旅游大国
经济的发展，老百姓收入的提高，让旅游业焕发了勃勃生机。而在21世纪的第二个十年，更大的机会已悄然孕育、诞生。
2016年，我国推出了“全域旅游”的概念；2018年，“文旅融合”走进大众的视野。人们对旅游的要求开始改变，作为“供给端”的旅游目的地顺势蝶变升级。
“全域旅游、文旅融合的提出，让‘供给端’不断涌现出新产品、新模式。而‘需求端’，也逐渐脱离了观光风景名胜的传统模式，而开始向生活休闲、文化体验转变。比如淄博烧烤带火淄博、天水麻辣烫带火天水，以及旅拍和打卡网红店等等，都是新的旅游现象。原本当地人的日常生活元素，都可以变身旅游产品。”
在这一时期，让王德刚印象颇深的景区是青州古城：“青州古城以几千年的古城为载体，注入了非物质文化遗产向游客开放，是一个典型的文旅融合案例。青州古城是免票的，当地的老百姓依然在这里生活，游客可以前来体验文化遗产、民俗，实际上形成了一个游客和当地老百姓‘主客共享’的文化空间。”
今年国庆假期，青州古城游客如织 图源：青州古城在线
“2019年，中国人均年旅游超过了4次，旅游真正成为了大众消费，大众旅游时代来临。如今，旅游已经不仅是老百姓日常生活的一个重要组成部分，实际上也成为了影响我们整个国计民生的一个基础性产业。中国已然成为了世界旅游大国。”王德刚表示。
未来：打造“国家队”，向世界旅游强国迈进
党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。”王德刚认为，中国正处在一个由世界旅游大国向世界旅游强国迈进的关键节点上，中国旅游业的未来在于走向世界。
王德刚告诉记者：“我国有着数量众多的世界文化遗产、自然遗产。这些世界级的资源，目前还没有真正地转化成为世界级的旅游产品。打造世界级旅游景区和度假区，就是要打造能够参与世界竞争的旅游‘国家队’。”
当前，2024中国国际孔子文化节正在举行。本届中国国际孔子文化节启动了“斯文在兹”——全球文庙书院溯源之旅、“礼乐天下”——孔子文化国际传播等一系列活动，聚焦文化传承创新、文明交流互鉴，彰显国际性。王德刚来到了山东曲阜的开幕式现场，并在甲辰年公祭孔子大典留下了自己的照片。
“我想，我们下一步还要以旅游为载体和渠道，向国际传播中华优秀传统文化，用旅游去讲最美的中国故事。这也是我国发展旅游业的重要意义。”王德刚说。
来源：山东省旅游行业协会供稿